Tirol Werbung
Im September 2025 diskutierten in Innsbruck Vertreter:innen aus Politik, Tourismus und Wirtschaft über die Zukunft des europäischen Tourismus.
Mit dem traditionellen Auftakt des alpinen Skiweltcups zählt Sölden jedes Jahr zu den bedeutendsten Schauplätzen des internationalen Wintersports.
Im Rahmen der Zusammenarbeit mit der Österreich Werbung präsentierte sich Tirol 2025 bei zwei Branchenveranstaltungen in London.
Das Netzwerk AlpNet präsentierte im Rahmen des 2. AlpenKlimaGipfels ein gemeinsames Bekenntnis zu mehr Nachhaltigkeit im Alpentourismus.
Gemeinsam mit Tourist Trend und drei Tiroler Tourismusverbänden lud die Tirol Werbung rund 30 internationale Einkäufer:innen nach Tirol ein.
Zum Auftakt der Wintersaison organisierte die Tirol Werbung im November 2025 ein Netzwerkevent in New York.
Bei der 47. Auflage des Tiroler Tourismusforums stand insbesondere die Arbeitswelt der Zukunft im Mittelpunkt.
Die tirol.at – die zentrale Anlaufstelle der Tirol Werbung für Gästeinformation – ist Anfang des Jahres mit frischem Design und einer intuitiveren Struktur online gegangen.
2025 wurden der YouTube-Kanal wiederbelebt, Instagram-Trends passend zur Marke Tirol umgesetzt und ein Pilotprojekt auf Twitch durchgeführt.
Das 2025 erarbeitete Szenario-Booklet zeigt verschiedene mögliche Zukunftsbilder für den Tourismus in Tirol auf.
Das im Future Lab initiierte Projekt „Attraktiver Ganzjahrestourismus“ ist 2025 in die Umsetzungsphase gegangen.
Gemeinsam mit der Lebensraum Tirol Gruppe sowie den Designteams der Tirol Werbung, Standortagentur Tirol und Agrarmarketing Tirol wurde 2025 ein einheitliches Corporate Design entwickelt, das ab 2026 schrittweise umgesetzt wird.
Ergänzend zur Sommerkampagne setzte die Tirol Werbung 2025 erstmals einen Schwerpunkt auf eine ausgewählte Stadt – eine sogenannte „Key City“.
Im Rahmen der Winterkampagne 2025/26 wurde erstmals ein Pilotprojekt für individuelle Online-Kampagnen mit fünf TVB-Partnern umgesetzt.
Die Kampagne zeigt Tiroler Golfplätze als Orte, an denen Sport und alpine Natur auf besondere Weise zusammenkommen.
Der Tiroler Sommer steht für Bewegung, Naturerlebnis und Erholung. Die Sommerkampagne 2025 der Tirol Werbung greift diese Aspekte auf und zeigt bildstark, wie vielfältig Urlaub in Tirol sein kann.
Mit 53,9 Prozent an den Gesamtnächtigungen im Tourismusjahr 2024/2025 bleibt Deutschland an erster Stelle von Tirols Herkunftsmärkten. Innerhalb des deutschen Marktes führt Bayern mit über 6,4 Millionen Übernachtungen die Liste an
Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Tirol ist in den letzten 30 Jahren stetig gesunken, was den allgemeinen Trend zu kürzeren Reisen widerspiegelt.
Die Aufenthaltsdauer im Tourismusjahr 2024/2025 betrug durchschnittlich 3,88 Tage und lag damit auf dem Niveau des Vorjahres. Gäste aus Belgien, den Niederlanden, Rumänien, dem Vereinigten Königreich und Polen verweilten am längsten in Tirol.
Blickt man auf die Ankunfts- und Nächtigungszahlen in den Tiroler Regionen, so sind diese gegenüber dem Vorjahr angestiegen, bei den Übernachtungen durchschnittlich um 1,7 Prozent und bei den Ankünften im Schnitt um 3,1 Prozent.
Cine Tirol begleitet nationale und internationale Filmproduktionen von der ersten Idee bis zur Premiere.
Cine Tirol setzt Impulse in den Bereichen „Green Filming“ und „Gender & Diversity in der Tiroler Filmbranche“.
Die Plattform T.TRIP (Tirol.Target Group Research and Information Platform) schafft ein gemeinsames Verständnis für Gäste und eine klare Linie im Marketing.
Neben verbundenen Energiebündeln, anspruchsvollen Reisefans und erholungssuchenden Familien zählen Tagungsplaner:innen zu den vier Zielgruppen der Tirol Werbung – also jenen Gästegruppen, für die Tirol besonders gute Voraussetzungen bietet.
Im Rahmen des 47. Tiroler Tourismusforums wurde erneut der Tirol Touristica Award verliehen. Mit dem Preis werden innovative und nachhaltige Projekte, die sich an der Tourismusstrategie „Der Tiroler Weg“ orientieren, ausgezeichnet.
Mit dem neuen Format „Tourismusforum on tour“ wurde 2025 der direkte Austausch zwischen Bevölkerung, Tourismusverantwortlichen des Landes Tirol und der Tirol Werbung sowie Fachleuten aus tourismusverwandten Bereichen gefördert.
Mit mehr als 1.000 Drehtagen und einem Umsatz von rund 9,9 Millionen Euro durch Filmproduktionen war 2025 für die Cine Tirol Film Commission ein intensives Jahr.
Ergänzend zum monatlichen Branchennewsletter Kultur & Tourismus wurde das Online-Format „Kurz & Köstlich“ neu eingeführt.
Im Rahmen des Programms „Gesundes Tirol“ der Lebensraum Tirol Gruppe wurde in der Tirol Werbung ein Trendradar für die Wellnessbranche entwickelt.
Auch 2025 stand die Tour of the Alps für hochkarätigen Rennradsport und eine starke internationale Medienpräsenz.
2025 ist der Guide MICHELIN auf Initiative der Österreich Werbung gemeinsam mit der Wirtschaftskammer und den Landestourismusorganisationen – darunter der Tirol Werbung – nach Österreich zurückgekehrt.
Das Convention Bureau Tirol setzte 2025 gezielte Aktivitäten im Bereich MICE, um Tirol als führende Destination im Kongress- und Tagungstourismus zu positionieren.
2025 feierte das Convention Bureau Tirol seinen 20. Geburtstag und organisierte zahlreiche Netzwerk-Events und Workshops.
Die ITB in Berlin zählt zu den wichtigsten internationalen Plattformen für den Tiroler Tourismus – auch 2025 war Tirol auf ihr vertreten.
Dass in Tirol vieles in puncto nachhaltige Mobilität bereits gut funktioniert, zeigt ein 2025 veröffentlichter Imagefilm über innovative Verkehrslösungen in den Tiroler Regionen.
Im Rahmen der FIS Alpinen Ski-Weltmeisterschaften 2025 setzte das gemeinsam von ÖSV, Tirol, Saalbach und SalzburgerLand initiierte „Home of Snow“ ein starkes Signal für die Wintersportkompetenz Österreichs.
Im Jänner 2025 bot die Austrian Travel Business (ATB), Österreichs größte Fachmesse, eine wichtige Plattform für Austausch und Vernetzung. Auch Tirol war stark vertreten.
Der Tiroler Adlerweg feierte im Jahr 2025 sein 20-jähriges Bestehen und zählt heute zu den bekanntesten Weitwanderwegen Europas.
Die Tirol Werbung zieht nach der ersten Saison der Einführung des internationalen „Bett+Bike“-Gütesiegels des ADFC (Allgemeiner Deutscher Fahrrad-Club) eine äußerst positive Bilanz.
Im Jahr 2025 führte das Team Tourismusforschung und Datenprojekte der Tirol Werbung Studien zum alpinen Urlaub durch, um Einblicke in Wünsche und Erwartungen der Gäste zu gewinnen.
2025 fand unter dem Motto „Von anderen Branchen lernen“ die dritte Ausgabe der Future Lab Innovationswerkstatt im Leokino in Innsbruck statt.
Die Tirol Werbung wurde 2025 erneut mit dem Österreichischen Umweltzeichen für Green Meetings & Events zertifiziert.
Mit einem einheitlichen Tirol-Design hat die Tirol Werbung ein Konzept entwickelt, das funktionale und einladende Bushaltestellen schafft, die sich gut in jedes Ortsbild einfügen.
Um die Innovationsarbeit im Tiroler Tourismus noch klarer auszurichten, wurden in enger Abstimmung mit der Geschäftsführung der Tirol Werbung die zukünftigen Innovationsfelder des Future Lab definiert.
Am 29. September 2025 fand im Stadtsaal Kufstein der 4. Tiroler Tourismusmobilitätstag statt. Als Co-Gastgeber fungierten der TVB Kufsteinerland sowie der Verkehrsverbund Tirol.
Im Rahmen eines Projekts des Future Lab wurde untersucht, welchen Beitrag Automatisierung und KI-gestützte Robotik zur Bewältigung des Fachkräftemangels im Tiroler Tourismus leisten können.
Das Netzwerk der Nachhaltigkeits-Koordinator:innen wurde im Jahr 2025 in bewährter Form erfolgreich weitergeführt.
Im Rahmen des Equal Pay Netzwerks fanden 2025 zwei Veranstaltungen statt.