2025 wurde für diese Zielgruppe eine neue Grundlage geschaffen: eine motivbasierte Zielgruppen-Analyse. Sie zeigt, warum Menschen Veranstaltungen planen – und wie man sie gezielt für Tirol als Veranstaltungsort begeistern kann. In der Urlaubskommunikation wird dieses Prinzip bereits seit 2019 erfolgreich eingesetzt und nun auf den MICE-Bereich übertragen. Die Ergebnisse sollen ab 2026 der gesamten Tiroler MICE-Branche zur Verfügung stehen.

Auch eine langfristige Strategie wird mit der Kampagne verfolgt: MICE-Gäste auch für einen Urlaub in Tirol zu gewinnen und den Tourismus in Tirol über das ganze Jahr hinweg zu stärken. Denn viele Veranstaltungen finden bewusst in der Nebensaison statt. Gleichzeitig soll Tirol dauerhaft als Ort für Wissen, Austausch und internationale Begegnung positioniert werden. Green Meetings, also nachhaltig ausgerichtete Veranstaltungen, spielen dabei eine wichtige Rolle, denn Tirol wird als naturnaher und ökologisch nachhaltiger Ort für Veranstaltungen gezeigt.

Für 2026 wurde die Kampagne um neuen Foto- und Videocontent erweitert. Im Mittelpunkt steht Sara, eine Businessreisende, die mit ihrem Team in der Tiroler Bergwelt arbeitet und dort Klarheit, Fokus und neue Ideen entwickelt.

Aufnahmen von Seminar-Locations mitten in der Natur zeigen Tirols besondere Stärke als Kraftplatz für neue Ideen. Gedreht wurde im Oktober 2025 im Biohotel Grafenast in Pill.