Die Neuauflage der Kampagne setzte bewusst auf die Geschichten regionaler Produzent:innen, um ihre Leidenschaft, handwerkliche Expertise und die Bedeutung der lokalen Wertschöpfung sichtbar zu machen. Dabei standen authentische Einblicke in den Alltag bäuerlicher Produzent:innen im Mittelpunkt – von Ziegenkäse- und Berglamm-Erzeuger:innen bis hin zu Obst- und Milchproduzent:innen –, die mit persönlichen Statements und emotionalen Begegnungen gezeigt wurden.

Die Kampagne versteht Regionalität nicht nur als Herkunftsbegriff, sondern als enge Verbindung von Menschen, Produkt und Konsument:innen: Sie zeigt, wie bewusstes Einkaufen zu Wertschätzung und zur Stärkung heimischer Kreisläufe beiträgt. Die Agrarmarketing Tirol nutzte dafür eine breit angelegte Kommunikationsstrategie mit klassischen und digitalen Medien – darunter Print, Plakatwerbung, Social Media, Influencer:innen-Kooperationen und gezielte Online-Werbung –, um eine möglichst große und diverse Zielgruppe in ganz Tirol anzusprechen und das Bewusstsein für heimische Lebensmittel zu schärfen.

Ein Kampagnenauftakt im März 2025  in den Innsbrucker Rathausgalerien verlieh der Initiative zusätzlich öffentliche Präsenz und betonte die Bedeutung regionaler Produzent:innen für die Tiroler Kulturlandschaft und Wirtschaft.

Mit „Überraschend Nah“ trug die Agrarmarketing Tirol 2025 wesentlich dazu bei, die Identifikation der Tiroler Bevölkerung mit heimischen Produkten zu stärken, die Wertschätzung regionaler Lebensmittelproduktion zu erhöhen und die Sichtbarkeit der Produzent:innen als Markenbotschafter:innen zu fördern – ein wichtiger Beitrag zur nachhaltigen Stärkung regionaler Wertschöpfung und zu der Positionierung des Gütesiegels „Qualität Tirol“ am Markt.