An den drei Messetagen absolvierte die Tirol Werbung rund 100 Geschäftstermine mit Reiseveranstaltern, Medienvertreter:innen und weiteren Partnern. Der persönliche Austausch und die internationale Vernetzung standen dabei im Mittelpunkt.

Inhaltlich setzte Tirol einen klaren Schwerpunkt auf Kulinarik. Dieses Thema wurde auch beim alljährlichen Pressefrühstück aufgegriffen, zu dem rund 50 Journalist:innen aus dem deutschsprachigen Raum eingeladen waren. Hintergrund ist, dass Kulinarik für viele Gäste eine zentrale Rolle bei der Wahl des Reiseziels spielt und wesentlich zur Stärkung Tirols als Ganzjahresdestination beitragen kann. Beim Pressefrühstück zeigte Tirol gemeinsam mit der Kuenz Naturbrennerei aus Osttirol die Vielfalt regionaler Spezialitäten.