Untersucht wurden fünf zentrale Urlaubsthemen: Kulinarik, Kultur, Nachhaltigkeit, Wellness und Wandern. Diese Themen spielen eine wichtige Rolle für das Urlaubserlebnis und für die Weiterentwicklung des touristischen Angebots in Tirol.

Die Studien geben Einblicke in die Wünsche und Erwartungen der Gäste sowie in aktuelle Entwicklungen im alpinen Tourismus. Die Ergebnisse werden mit den bestehenden Zielgruppen der Tirol Werbung kombiniert und helfen dabei, Angebote und Marketingmaßnahmen besser auf die Bedürfnisse der Gäste abzustimmen. Die Erkenntnisse werden unter anderem für Marketingkampagnen, die Weiterentwicklung der Marke Tirol sowie für die strategische Planung eingesetzt. Auch Tiroler Tourismusverbände können die Ergebnisse für ihre eigene Arbeit nutzen, zum Beispiel bei der Entwicklung von Angeboten oder bei der Marktbeobachtung. Damit tragen die Studien dazu bei, ein besseres Verständnis für Gäste und ihre Reiseentscheidungen zu schaffen und den Tiroler Tourismus langfristig weiterzuentwickeln.

Hardfacts

• 6 Eigenstudien zu zentralen Urlaubsthemen
• 1 Trendradar zur Beobachtung aktueller Entwicklungen
• 2 Gästebefragungen (Sommer und Winter) im Rahmen von T-MONA
• 817 durchgeführte Onlineinterviews

Zentrale Erkenntnisse

• Kulinarik: Kulinarische Angebote sind ein wichtiger Teil des Urlaubserlebnisses, sind aber selten der Hauptgrund für eine Reise.
• Kultur: Natur, Landschaft und regionale Kulinarik tragen besonders stark zur Wahrnehmung Tirols als kulturelle Destination bei.
• Nachhaltigkeit: Für rund ein Drittel der alpenurlaubsinteressierten deutschen Gäste spielt ein nachhaltiges Angebot am Urlaubsort eine wichtige Rolle bei der Buchung.
• Wellness: Für Wellnessgäste im alpinen Raum sind vor allem Natur, Ruhe, frische Luft und die Lage der Unterkunft entscheidend.
• Wandern: Wandern gehört zu den beliebtesten Urlaubsaktivitäten und wird besonders häufig im Frühling und Herbst ausgeübt.

Zusätzlich wurden fünf aktuelle Wellness-Trends identifiziert und analysiert, welche für den alpinen Tourismus bis zum Jahr 2030 besonders relevant sein könnten.