Nationale Pressearbeit

Neben der Pressearbeit auf den internationalen Märkten wurden im vergangenen Jahr auch in Tirol wieder zahlreiche Presseaktivitäten durchgeführt, um Neuigkeiten aus dem Unternehmen und der Branche nach außen zu kommunizieren. So verschickte die Branchen- und Unternehmenskommunikation der Tirol Werbung im Jahr 2025 in Summe 25 Presseaussendungen bzw. stellte diese online. Zudem wurden 5 Pressekonferenzen abgehalten und 122 Presseanfragen schriftlich oder mündlich beantwortet. Im vergangenen Jahr wurde die Tirol Werbung in 391 Medienberichten erwähnt, was einer Reichweite von rund 66 Millionen Kontakten und einem Werbewert von rund 1,2 Millionen Euro entspricht.

Internationale Pressearbeit

Die laufende Ansprache internationaler Medien bildete dabei die Grundlage: 57 PR-Newsletter versorgten Journalist:innen regelmäßig mit aktuellen Themen und Geschichten aus Tirol. Ergänzend sorgten 76 Aussendungen über internationale Presseagenturen für eine breite Verteilung der Inhalte und zusätzliche Sichtbarkeit des touristischen Angebots in Tirol.

Ein wesentlicher Bestandteil blieb die direkte Zusammenarbeit mit Journalist:innen. Insgesamt 102 internationale Medienvertreter:innen wurden zu Recherchereisen nach Tirol eingeladen und berichteten aus erster Hand über Sportveranstaltungen, Naturerlebnisse und Kulinarik. Darüber hinaus fanden elf PR-Veranstaltungen und Redaktionstouren in wichtigen Märkten statt, unter anderem in Berlin, London, Mailand, Paris, Prag, Warschau und Wien.

Zusammenarbeit mit Tourismusverbänden

Die enge Zusammenarbeit mit den Tiroler Tourismusverbänden war auch 2025 ein zentraler Erfolgsfaktor. 32 Partner beteiligten sich aktiv am gemeinsamen Presseportal presse.tirol.at. Dort wurden 878 Pressemeldungen in mehreren Sprachen (Deutsch, Englisch, Niederländisch, Italienisch) veröffentlicht und rund 136.000 Seitenaufrufe erzielt.

Highlight Pressereise

Ein besonderer Schwerpunkt war eine Gruppenpressereise im Juli 2025 ins Kaunertal. Fünf internationale Journalist:innen aus Österreich, Deutschland, Tschechien und den Niederlanden erkundeten die Region, die kurz zuvor mit dem Österreichischen Umweltzeichen ausgezeichnet worden war. Im Mittelpunkt standen naturnahe Erlebnisse wie Gletscherlandschaften, alpine Wasserwelten und Sternenwanderungen. Die Reise vermittelte ein vielschichtiges Bild der Region und lieferte die Grundlage für eine authentische Berichterstattung in den jeweiligen Märkten.