© Tirol Werbung/Dominic Zimmermann
Im Mittelpunkt steht dabei ein Imagespot, in dem Menschen zentrale Fragen stellen, die sie in unsicheren Zeiten beschäftigen: Wo finde ich Verbundenheit? Wo kann ich Großes erleben? Wo kann ich über mich hinauswachsen?
Unter dem Slogan „Tirol. Immer für dich da.“ zeigt sich Tirol als Antwort auf diese Fragen und als ideale Destination für ganz unterschiedliche Urlaubsmotive – sei es für aktiv Reisende, die einen Tag in den Bergen mit Erholung im Wellnessbetrieb verbinden, oder für Familien, die gemeinsam Zeit am Badesee oder beim Aufstieg zur Alm verbringen. Die besondere Verbindung zwischen Mensch und Berg sollte in unterschiedlichen Situationen zum Ausdruck kommen. Mehr als 223,9 Millionen Mal sahen sich potenzielle Gäste den Imagefilm an.
Die Kampagne lief erstmals in acht internationalen Märkten und wurde vor allem online, über Social Media sowie in Printmedien ausgespielt. Ergänzend kam Außenwerbung in Berlin zum Einsatz. Auch Testimonials wie die Ötztaler Rapperin Nenda Neururer liehen der Kampagne ihr Gesicht. Die Winterkampagne wurde wie im Vorjahr mit der Imagekampagne rund um Teddybär „Pauli“ in neun Ländern ausgespielt.
Die Sommerkampagne der Tirol Werbung wurde 2025 mit drei Lovie Awards in folgenden Kategorien ausgezeichnet: Silver People’s Lovie für „Film & Video: Travel & Tourism“, Silver Lovie für „Film & Video: Best Art Direction“ und Bronze Lovie für „Marketing, Advertising & PR: Best Art Direction“.
Die Lovie Awards sind die führende, paneuropäische Auszeichnung für herausragende Leistungen im digitalen Bereich, oft als „Oscars des europäischen Internets“ bezeichnet. Sie würdigen Kreativität und Innovation in Bereichen wie Websites, Apps, Videos, Social Media sowie Online-Werbung und werden alljährlich von der in London ansässigen International Academy of Digital Arts & Sciences verliehen.