© Tirol Werbung/Rene Zangerl
2025 wurde mit dem Format „Tiroling mit Chrissi und Elena“ der Grundstein für die neue strategische Ausrichtung und Wiederbelebung des YouTube-Kanals gelegt. Das neu entwickelte Format spricht eine junge, sportliche Zielgruppe an und wird zukünftig ein fixer Bestandteil der neuen Kanalstrategie sein.
Auf Instagram wurden aktuelle Social-Media-Trends gezielt aufgegriffen und passend zur Marke Tirol umgesetzt. Dabei entstanden Inhalte, die insbesondere eine jüngere Zielgruppe ansprechen und hohe Aufmerksamkeit erzielen konnten. Besonders erfolgreich war eine Serie von Beiträgen rund um die Verlobung von Popstar Taylor Swift. Mit fünf Postings wurden knapp eine Million User:innen erreicht und über 34.000 Interaktionen erzielt. Vor allem humorvolle Inhalte – wie Vorschläge für „Top-Orte zum Schlussmachen“ – stießen auf großes Interesse. Insgesamt konnten die organischen Reichweiten der Social-Media-Kanäle auf hohem Niveau gehalten werden. Durch neue, zielgruppenspezifische Formate, den Einsatz von Markenbotschafter:innen sowie authentische Berichterstattung vor Ort wurde die Präsenz der Tirol Werbung in der digitalen Community weiter gestärkt.
Im Rahmen des Alpicon Festivals im Zillertal wurde gemeinsam mit der Twitch-Streamerin „Quitelola“ erstmals ein Pilotprojekt auf der Plattform Twitch umgesetzt. An zwei Tagen wurde live aus dem Skigebiet Hochzillertal-Kaltenbach gestreamt und dabei touristische Inhalte direkt an die Community vermittelt. Die Livestreams erreichten täglich bis zu 14.700 Zuschauer:innen. Ziel des Projekts war es, neue Zugänge zur jüngeren Zielgruppe zu erschließen. Twitch stellte sich dabei als geeigneter Kommunikationskanal heraus, der auch künftig zum Einsatz kommen soll.